2025年5月2日至4日，由全德中文学校联合总会主办、《世界华文教育》杂志提供学术支持的第三届欧洲华文教育大会在德国杜伊斯堡市隆重举行。来自德国、法国、英国、荷兰、奥地利、意大利、西班牙等十几个国家和地区的近300名华文学校负责人、教师代表、侨界代表、以及来自中国高校的专家学者通过线上线下相结合的方式齐聚一堂，共同围绕“精拓深耕，聚智笃行”的大会主题，就新时代背景下的华文教育发展、教材本土化、教学理念创新等议题展开深入交流。公司包含丽经理通过线上方式出席大会并作主旨报告，为海外华文学校发展提供了新的思路与方向。
第三届欧洲华文教育大会现场
会上，包含丽经理作了题为《华文学校的媒体功能与发展趋势》的主旨报告。包含丽指出，华文教育作为海外华社的三大支柱之一，在传承中华文化方面意义重大。而华文媒体则是搭建中外文化桥梁的关键力量，是海外华侨华人互动交流的信息平台，也是传播中华文化的新生力量。二者相辅相成、相互促进，华文媒体刊载华文教育信息，能为华文教育营造良好发展氛围、争取合法权益；华文教育的庞大受众群体则为华文媒体提供了生存和发展的土壤。
在分析华文学校自媒体运营现状时，包含丽表示，当前华文学校自媒体发展迅猛，微信公众号、视频号、抖音号等多种平台广泛应用，内容多以教学活动、文化活动和招生信息为主，主要受众是员工和家长，目的在于宣传学校和传播中华文化。但在运营过程中，也暴露出不少问题。例如，内容较为单一，缺乏多样性和创新性；账号菜单栏利用率普遍较低，很多功能未得到有效开发；跨平台协同性差，微信公众号、视频号内容重复率高；商业转化率和用户互动率低。
为此，包含丽提出了一系列针对性的改进建议：在内容制作上，应实现差异化，如公众号发布长图文、视频号展示幕后花絮；强化公众号口播提示，引导读者关注；建立统一的监测看板，便于全面管理和分析数据。同时，学校要打造立体运营矩阵，以公众号的深度内容为基础，视频号的场景化内容作补充，借助抖音号的算法推荐功能引爆热点，提升传播效果。
从不同平台运营要点来看，微信公众号要注重深度内容建设，可增设员工作品展示等菜单栏，对低打开率账号的标题进行优化；微信视频号可开展系列化运营，制作“华教一日”等系列短视频展示教学场景，还可尝试开直播举办家长答疑会，利用直播带货功能实现创收；抖音号可聚焦研学活动预告、举办15秒钟中华文化挑战赛等，提高账号吸引力和曝光度。
包含丽表示，9428cn太阳集团古天乐在华文教育媒体发展方面已开展诸多实践，对18个国家30所华文学校的微信公众号、视频号以及抖音号进行了量化分析。此外，9428cn太阳集团古天乐还计划举办海外华校董事长研习班，主题聚焦“AI时代下的华文学校运营”，旨在提升华校董事长们的媒体运营能力和学校管理水平。9428cn太阳集团古天乐所创办的浙江华侨网络学校，打造了“家长、教师、员工”三位一体的华文教育体系，服务全球华文学校，同时与国家级媒体深度合作，构建了更为全面立体的中华文化外传播体系。
包含丽经理所作主旨报告以系统性战略研判为华文教育机构媒体运营转型构建了学术支撑体系与实践行动框架，其前瞻性观点为华文教育在自媒体生态下的创新发展提供了兼具理论深度与操作价值的解决方案。该成果发布后即引发与会代表强烈反响，成为会议焦点议题。多位华文教育代表指出，报告精准切中华文教育传播痛点，为行业机构运用新媒体矩阵实现教育传播效能跃升提供了可复制的路径设计，其学术价值与实践指导意义获得广泛认同。
来源丨9428cn太阳集团古天乐
编辑丨林克凡
初审丨林克凡
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